汽车行业怎么微营销

http://www.hwcentre.com/news/2014-04-17 09:59

  从2012年7月中国手机网民数超过PC网民数开始,移动应用正在成为人们获取资讯和生活服务的第一入口,微信的迅速发展更是为汽车行业开拓了一片崭新营销领域,具有开拓意识的汽车品牌纷纷进驻微信公众平台,但是运营情况参差不齐,有调查显示汽车微信公众平台进行自定义开发、专人负责平台维护运营的比例较少,做得好的更凤毛麟角。原因包括目前整个行业处于试水阶段没有成熟参考模式、人才缺乏、重视程度不够、微信运营知识不足、投入少等。

  汽车行业微信营销思路:

  一、明确微信定位

  定位好目标用户群体,仔细思考开通微信的目的是什么:做品牌推广、产品销售、客户服务、促销活动、企业展示,还是其他,只有明确了目标,才能在平台定制和内容上更有针对性。

  二、确定自定义菜单,搭建微信公众平台。

  根据平台定位策划平台自定义菜单,明确平台功能,确认技术可实施程度,准备各个模块需要的素材,进入平台搭建。

  在本环节,涉及到几个问题:

  1.公众号类型选择,订阅号还是服务号?

  简单一句话,根据平台定位,偏服务的选服务号,偏宣传的选订阅号。如果未来要接入微商城的必须选服务号,微支付目前只有服务号才可以申请。

  微信区分订阅号和服务号:

  订阅号每日可推一次,但被折叠

  服务号每月只能推一次,但不会被折叠(最新消息,服务号推送消息升级到每月4次)

  已经有菜单功能的订阅号维持为订阅号并保留自定义菜单。

  以后要新申请自定义菜单必须升级成服务号。这个基本很难操作,未来腾讯有可能会采取收费升级的方式。

  2、微引流、微成交、微代理策略需要提前布局。

  清华大学、北京大学总裁班网络营销授课专家刘东明老师在微营销实战培训第一课中讲到微信营销五微一体落地执行方案,其中微定位、微引流、微成交、微代理等需要在平台策划解决提前布局,相关按钮和功能直接在平台开发阶段做好配置。