奢侈品是怎么公关的?

http://www.hwcentre.com/news/2014-04-22 09:33

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  2013年度,中国奢侈品市场度过了比较平缓的一年,市场增长速度有所下降,增幅从2012年的7%降到2%左右。但另一方面,国人奢侈品消费总额超过1000亿美元,中国仍是全球奢侈品市场无可争议的主要客户。而且,由于重视品牌公关和市场营销策略,部分奢侈品牌仍取得不俗的业绩,包括路易威登、香奈儿、迪奥等产品的皮具甚至涨价超过10%。

  北京圣福雅国际公关顾问有限公司联合中国奢侈品协会共同发布了本次盘点。所盘点的十大奢侈品公关事件,是从100多个世界顶级奢侈品牌在2013年度发生的近千个案例中精选出来的,从故事讲述、数字化营销、微电影营销、公关活动、危机公关、新媒体营销、体育营销、移动媒体营销、事件营销等不同公关手段及角度选取的典型性和代表性事件,其行业范围涉及珠宝、皮具、化妆品、服装、配饰、钟表、名车等主要领域;地域覆盖世界各地,具备高度的全球化视野,使盘点具有深刻的行业借鉴及指导意义。

  卡地亚:年度珠宝展注重讲故事

  2013年4月11日,卡地亚(Cartier)年度顶级珠宝展于台北登。?舱钩龀??00余件珠宝作品,同时现场布置了三座巴黎空运来台的装置艺术,以卡地亚历史著名的四位缪思为概念设计,搭配珠宝作品共同展出。

  珠宝展以《Cartier Precious Muse—卡地亚珍爱缪思》为主题,回溯过去,卡地亚三兄弟的旅行从巴黎、伦敦、纽约、印度及俄罗斯等地,寻找灵感并汲取各地文化,卡地亚将这些珍贵经验完整保存;而在每一个设计中,卡地亚都以史料为本,佐以丰沛创意,创作出每一个令人惊艳的作品。

  专家简评:讲故事是奢侈品牌擅用、惯用的公关手段,将品牌所代表的精神、理念变成故事要素传达给消费者,让消费者感受品牌从不为人知到无人不知的过程中所代表的文化,并激发其为此支付产品价值之外的精神溢价,是奢侈品乐此不疲的做法。但将故事讲成史诗般传奇,想必只有卡地亚才能实现。